در آوریل ۲۰۱۲، فیسبوک با خرید یک میلیارد دلاری اینستاگرام دنیای فناوری را شوکه کرد. این خرید در آن زمان خیلیها را متعجب کرد و سؤالات بسیار زیادی به وجود آورد. نهتنها مردم از چگونگی گنجانیدن اینستاگرام در کسب و کار فعلی فیسبوک اظهار تعجب میکردند، بلکه بسیاری این سؤال را مطرح کردند که آیا مدیرعامل فیسبوک مارک زاکربرگ با این سرمایهگذاری هنگفت روی شرکتی که در آن زمان هیچ سود و درآمدی نداشت حرکتی احمقانه و اشتباه انجام داده است؟
حتی در آن زمان جان استوارت نیز به جنبش ضد فیسبوک پیوست. متعاقب اخبار این خریداری، جان استوارت در یکی از اپیزودهای برنامه دیلی شو (Daily Show) این حرکت شبکه اجتماعی را به باد استهزا و تمسخر گرفت: